फुटबॉल एआय स्लॉप नियंत्रित करू शकतो का?

आपल्या जीवनात कृत्रिम बुद्धिमत्ता वाढत असताना, ती क्रीडा जगातही शिरली आहे, फुटबॉलपटू एआयच्या उताराच्या लाटेत अडकले आहेत.

टिकटॉकवर, तुम्हाला लिओनेल मेस्सी आणि क्रिस्टियानो रोनाल्डो एकमेकांचे केस कापताना किंवा एडवर्डियन ड्रेसमध्ये टायटॅनिकमध्ये चढताना दिसतील. कासवासोबत स्की-लिफ्टवर कायलियन एमबाप्पेच्या क्लिप्स आहेत.

त्यापैकी कोणीही खरे नाही.

अनेकांना प्रामाणिक फुटेजपासून जवळजवळ वेगळे करता येत नाही आणि म्हणून deepfakes शोधणे कठीण होत चालले आहे, विडंबन आणि फसवणूक यांच्यातील रेषा अरुंद होत चालली आहे.

हे निरुपद्रवी मजेसारखे वाटू शकते पण असा काही मुद्दा आहे का जिथे खेळाडू आणि क्लब रेषा आखण्याचा प्रयत्न करतील?

प्रतिमा हक्क आणि कायदेशीर राखाडी क्षेत्रे

आधुनिक फुटबॉल हा एक व्यावसायिक खेळ आहे. खेळाडू आणि क्लब ब्रँड संरक्षणात मोठी गुंतवणूक करतात. याचा अर्थ अनेकदा नावे, घोषणा आणि उत्सव यांचे ट्रेडमार्किंग होते.

चेल्सीचा कोल पामर घ्या, ज्याने ट्रेडमार्क केलेले यूके बौद्धिक संपदा कार्यालयात 'कोल्ड पामर' हा शब्द आहे. २३ वर्षीय या खेळाडूने त्याचे नाव, स्वाक्षरी आणि 'थरथरणारा' उत्सव देखील जपला आहे.

त्या उपाययोजना अनधिकृत व्यापार आणि जाहिरातींपासून संरक्षण करतात.

एआय एक वेगळ्याच प्रमाणात आव्हान सादर करते.

यूकेमध्ये, एखाद्या व्यक्तीच्या प्रतिमेबद्दल मर्यादित स्वतंत्र कायदे आहेत, ज्याला सामान्यतः फुटबॉलमध्ये प्रतिमा अधिकार म्हणतात. अंमलबजावणी सामान्यतः बौद्धिक संपदा कायदा, हस्तांतरण किंवा डेटा संरक्षण तत्त्वांवर अवलंबून असते.

विगिन एलएलपीचे कायदेशीर संचालक जॉन्टी कोवान म्हणाले की, एआय "अनेक नवीन आव्हाने" सादर करत आहे.

He सांगितले:

"जगभरातील विविध सरकारे हे शोधण्याचा प्रयत्न करत आहेत... आपण एआयला कशी प्रतिक्रिया देतो?"

जोपर्यंत खेळाडू व्यावसायिक किंवा प्रतिष्ठेचे नुकसान दाखवू शकत नाही, तोपर्यंत कायदेशीर पर्याय मर्यादित आहेत.

कोवान पुढे म्हणाले: "जर ते डीपफेक असेल जे त्यांना तडजोड करणाऱ्या स्थितीत दाखवत असेल, तर समजा, ते वेगळे आहे."

डेटा (वापर आणि प्रवेश) कायदा फेब्रुवारी २०२६ मध्ये अंमलात आला. तो लैंगिकदृष्ट्या स्पष्ट डीपफेक तयार करणे, शेअर करणे किंवा विनंती करणे हा फौजदारी गुन्हा ठरवतो.

ते अत्यंत प्रकरणांमध्ये अधिक मजबूत संरक्षण देते परंतु ते वास्तववादी परंतु स्पष्ट नसलेल्या AI सामग्रीच्या पुराचे निराकरण करत नाही.

संबंधित चिंता म्हणजे निघून जाणे, जी तेव्हा उद्भवते जेव्हा एखादा तृतीय पक्ष त्यांच्या उत्पादनाचा संबंध एखाद्या स्थापित ब्रँड किंवा खेळाडूच्या सद्भावनेशी अन्याय्यपणे जोडतो. ग्राहकांना असा विश्वास करून दिशाभूल केली जाऊ शकते की तेथे एक मान्यता आहे.

त्यामुळे विश्वास आणि महसूल हानी पोहोचू शकते.

डिसेंबर २०२४ मध्ये, एआय-संबंधित सल्लामसलतचा भाग म्हणून, यूके सरकारने सांगितले की ते "काही प्रकारचे व्यक्तिमत्व अधिकार सादर करण्याचा" विचार करत आहेत.

अशा अधिकारामुळे खेळाडूंना त्यांच्या प्रतिमेच्या गैरवापराला आव्हान देण्यासाठी स्पष्ट आधार मिळू शकतो.

सध्या तरी, अंमलबजावणी गुंतागुंतीची आणि प्रतिक्रियात्मक आहे.

अस्पष्ट वास्तव

एआय आता केवळ स्पष्ट विडंबनापुरते मर्यादित राहिलेले नाही. खेळाडूंना वास्तविक परिस्थितींमध्ये आणण्यासाठी त्याचा वापर केला जात आहे.

जानेवारीमध्ये जेव्हा मँचेस्टर सिटीने अँटोइन सेमेन्यो आणि मार्क गुएही यांचे अनावरण केले तेव्हा अधिकृत छायाचित्रांमध्ये प्रत्येक खेळाडू फुटबॉल संचालक ह्यूगो व्हियानासोबत दिसत होता.

तरीही त्या प्रतिमा काढण्यापूर्वीच, एआय-जनरेटेड फोटो प्रसारित झाले. ऑनलाइन, ज्यामध्ये मॅनेजर पेप गार्डिओला यांच्यासोबत करारावर स्वाक्षरी करणारे दोन खेळाडू दाखवले आहेत.

दुसऱ्या एका व्हिडिओमध्ये माजी मिडफिल्डर याया टूरे सेमेन्योचे प्रशिक्षण केंद्रात स्वागत करत असल्याचे दाखवले होते.

असे कोणतेही क्षण घडले नाहीत पण प्रतिमा खऱ्या दिसत होत्या.

फेब्रुवारीमध्ये, मँचेस्टर युनायटेडचे ​​अंतरिम मुख्य प्रशिक्षक मायकेल कॅरिक आणि त्यांचे समर्थक फ्रँक इलेट यांचा एक फोटो समोर आला होता, ज्यांनी क्लब सलग पाच सामने जिंकेपर्यंत केस न कापण्याचे वचन दिले आहे. पुन्हा एकदा, ते बनावट होते.

जेव्हा मजकूर "विवादरहित पद्धतीने" सादर केला जातो तेव्हा कारवाई करणे कठीण असते असे कोवान म्हणाले.

प्रतिष्ठेच्या दृष्टिकोनातून, प्रश्न असा येतो की प्रेक्षकांची खरोखरच दिशाभूल केली जात आहे का. काही मजकूर अविश्वसनीय म्हणून नाकारला जाऊ शकतो. इतर उदाहरणे अधिक हानिकारक आहेत.

एआय-जनरेट केलेल्या व्हिडिओमध्ये सेल्टिकचा ल्यूक मॅककोवन सहाय्यक पंचाला मुक्का मारताना दिसत आहे. जरी अशक्य असले तरी, पडताळणीपूर्वी अशा प्रतिमा वेगाने पसरू शकतात.

कोवान म्हणाले की, क्लब त्यांच्या किट्स आणि क्रेस्टची प्रतिकृती बनवण्यासाठी ट्रेडमार्क आणि डिझाइन अधिकारांवर अवलंबून राहू शकतात:

“जिथे तुमच्याकडे आहे, उदाहरणार्थ, मॅन सिटी किट, ते इतर आयपी अधिकारांकडे पाहू शकतात.

"त्यांनी त्यांच्या क्रेस्टवरील ट्रेडमार्कचे उल्लंघन केले आहे का? की त्यांच्या शर्टमधील डिझाइन अधिकारांचे? अशा प्रकारच्या प्रतिमेसाठी, क्लब किंवा एखादी व्यक्ती कदाचित तेच पाहत असेल."

दबावाखाली असलेले प्लॅटफॉर्म

@ai.realmadrid कडील अधिक एमबाप्पे त्याच्या कासवासोबत बर्फवृष्टी करत आहे का ??? #परत # बाय #एआयआर्ट #आयव्हिडिओ #कृत्रिम बुद्धिमत्ता #रियलमाद्रिद #रियलमाद्रिदगेटाफे # फुटबॉल #सॉकर #फुटबॉल #फुटबॉल # आत्ता ? ख्रिसमससाठी मला फक्त तू हवा आहेस - मारिया केरी

न्यायालयीन कारवाई महागडी आणि मंद असते. कोवानचा असा विश्वास आहे की थेट आव्हानात्मक प्लॅटफॉर्म बहुतेकदा अधिक वास्तववादी असतात.

तो म्हणाला: “द ऑनलाइन सुरक्षा यूकेमध्ये अलिकडेच एक कायदा लागू करण्यात आला आहे आणि त्यामुळे बेकायदेशीर सामग्रीला तोंड देण्याचे बंधन प्लॅटफॉर्मवर टाकले जात आहे.

"कदाचित आपल्याला असे दिसून येईल की प्लॅटफॉर्मवर ती सामग्री काढून टाकण्यासाठी आणखी काही यंत्रणा आणल्या जातील. बऱ्याचदा, या प्रतिमा हाताळण्याचा हा सर्वात सोपा आणि जलद मार्ग असतो."

या कायद्यामुळे वापरकर्त्याने तयार केलेल्या कंटेंटचे होस्टिंग करणाऱ्या कंपन्यांवरील शुल्क वाढेल. यामुळे जलद काढून टाकण्याच्या प्रक्रिया आणि सुधारित शोध प्रणालींना प्रोत्साहन मिळू शकेल.

२०२५ मध्ये, मेटासाठी अपील चालवणाऱ्या देखरेख मंडळाने फेसबुकवरील जुगार अॅपच्या जाहिरातीवर बंदी घातली.

या जाहिरातीत ब्राझिलियन आयकॉन रोनाल्डोच्या व्हिडिओमध्ये बदल करण्यासाठी आणि त्याच्या आवाजाची नक्कल करण्यासाठी एआयचा वापर करण्यात आला होता. सुरुवातीला ते स्वयंचलित साधनांनी शोधले नव्हते.

"मोठ्या प्रमाणात घोटाळा होणारी सामग्री" रोखण्यासाठी "एआय सामग्री ओळखण्यास सोप्या पद्धतीने ओळखता येतील असे निर्देशक" तयार करण्याचे निर्देश मेटाला देण्यात आले होते.

प्रशासकीय संस्थांना अशाच प्रकारच्या समस्यांचा सामना करावा लागला आहे.

युरो २०२४ दरम्यान, फुटबॉल असोसिएशनने इंग्लंडचे तत्कालीन मुख्य प्रशिक्षक गॅरेथ साउथगेट यांना लक्ष्य करून बनावट एआय मुलाखती घेतल्या. बनावट क्लिप्समध्ये तो त्याच्या खेळाडूंबद्दल अपमानास्पद टिप्पणी करताना दिसून आला.

हे व्हिडिओ टिकटॉकच्या एआय धोरणाचे उल्लंघन करतात, जे "विशिष्ट संदर्भात सार्वजनिक व्यक्तींना खोटे दाखवणाऱ्या" कंटेंटला प्रतिबंधित करते. लाखो लोकांनी पाहिल्यानंतर आणि शेअर केल्यानंतर ते काढून टाकण्यात आले.

कोवान यांनी EU AI कायद्याअंतर्गत उदयोन्मुख पारदर्शकता आवश्यकतांकडे लक्ष वेधले, जरी ते यूकेमध्ये लागू होत नाही:

“जाहिरात नियमांनुसार, प्रभावकांना त्यांनी तयार केलेला व्हिडिओ कुठे प्रायोजित केला आहे हे उघड करावे लागते.

"मला शंका आहे की आपल्यालाही अशाच पारदर्शकतेच्या आवश्यकतांचा सामना करावा लागू शकतो. कोपऱ्यात थोडेसे '#AI जनरेटेड' किंवा तत्सम लेबल."

"जर तुमच्याकडे असे भयानक व्हिडिओ असतील, जिथे कोणीतरी भयानक पोस्ट करत असेल तर deepfake, ते लेबल जोडण्याची काळजी करणार नाहीत.”

अंमलबजावणी प्लॅटफॉर्म डिझाइन, नियंत्रण क्षमता आणि नियामक इच्छाशक्तीवर अवलंबून असेल.

संधी आणि शोषण

एआय हा केवळ धोका नाही.

क्लब आणि खेळाडू आधीच मार्केटिंगसाठी कृत्रिम माध्यमांचा शोध घेत आहेत. प्रवासाशिवाय प्रचारात्मक साहित्य तयार केले जाऊ शकते. बहुभाषिक मोहिमा त्वरित स्थानिकीकृत केल्या जाऊ शकतात. नवीन प्रेक्षकांसाठी संग्रहित फुटेजची पुनर्कल्पना केली जाऊ शकते.

व्यावसायिक फायदा स्पष्ट आहे. तसेच धोके देखील आहेत.

अनधिकृत पक्ष खेळाडूची प्रतिमा घेऊ शकतात आणि ती उत्पादनांशी जोडू शकतात, ज्यात जुगार अॅप्स आणि आर्थिक योजनांचा समावेश आहे.

प्रेक्षकांना अधिकृत जाहिराती आणि फेरफार केलेल्या सामग्रीमध्ये फरक करणे कठीण होऊ शकते.

जसजसे एआय टूल्स सुधारतील तसतसे वाईट कलाकारांना फसवणूक करणे सोपे जाईल.

ऑटोमेटेड व्हॉइस क्लोनिंग, फोटोरिअलिस्टिक रेंडरिंग आणि जनरेटिव्ह व्हिडिओ तांत्रिक अडथळे कमी करतात.

शोध साधने सुधारत आहेत, परंतु ती शस्त्रास्त्रांच्या स्पर्धेत अडकली आहेत.

खेळाडूंसाठी, दावे वैयक्तिक आणि आर्थिक असतात तर क्लबसाठी ते संरचनात्मक असतात.

विश्वास हा प्रायोजकत्व, प्रसारण सौदे आणि चाहत्यांच्या सहभागाला आधार देतो. जर प्रेक्षक सहजपणे सत्यता पडताळू शकत नसतील तर तो विश्वास कमी होतो.

डिजिटल हक्क व्यवस्थापन कंपन्या त्यांच्या सेवांचा विस्तार करत आहेत.

काही जण वेबसाइट्स आणि अॅप्स स्क्रॅप करण्यासाठी एआयचा वापर करतात, बौद्धिक संपत्तीचे अनधिकृत वापर ओळखतात. ते क्लायंटच्या वतीने काढून टाकण्याच्या विनंत्या जारी करू शकतात.

हा अप्रत्यक्ष दृष्टिकोन अनेकदा खटल्यापेक्षा जलद सिद्ध होतो.

व्यापक नियामक परिदृश्य अजूनही अस्थिर आहे.

यूके आणखी सुधारणांवर विचार करत आहे. युरोपियन युनियनने अधिक स्पष्ट पारदर्शकता दायित्वे सादर केली आहेत. जागतिक प्लॅटफॉर्म दोन्ही राजवटींमध्ये कार्य करतात, ज्यामुळे गुंतागुंत वाढते.

फुटबॉलपटूंचा समावेश असलेला एआय-व्युत्पन्न कंटेंट मोठ्या प्रमाणात आणि वास्तववादी होत चालला आहे.

खेळकर प्रयोग म्हणून सुरू झालेल्या या घटनेने रेषा कुठे आहे याबद्दल चिंता निर्माण केली आहे.

यूके कायदा अंशतः उपाय देतो, विशेषतः जिथे प्रतिष्ठेचे किंवा आर्थिक नुकसान स्पष्ट आहे परंतु ते अद्याप दररोजच्या 'एआय स्लॉप' विरुद्ध व्यापक संरक्षण प्रदान करत नाही.

दिशाभूल करणारी सामग्री लेबल करण्यासाठी, शोधण्यासाठी आणि काढून टाकण्यासाठी प्लॅटफॉर्मवर वाढता दबाव आहे.

प्रशासकीय संस्था आणि क्लब परिस्थितीशी जुळवून घेत आहेत, जरी बरेच लोक अजूनही अधिकृत आणि बनावट साहित्य वेगळे करण्यासाठी चाहत्यांवर अवलंबून असतात.

कृत्रिम माध्यमे ओळखणे कठीण होत असताना, ती धारणा कमकुवत होऊ शकते.

फुटबॉलने नेहमीच तंत्रज्ञानातील बदलांशी जुळवून घेतले आहे, प्रसारण हक्कांपासून ते सोशल मीडियापर्यंत, परंतु एआय युग अधिक जटिल परीक्षा सादर करते.