"मला बॉलिवूड, क्रीडा आणि यूट्यूबच्या व्यक्तिरेख्यांकडून बर्याच विनंत्या आल्या आहेत."
बॉलिवूड स्टार्स, भारतीय गायक आणि राजकारणी यांना ऑनलाइन त्यांची लोकप्रियता वाढविण्याचा एक नवीन मार्ग सापडला आहे. क्लिक शेतात सर्व.
आपण कधी YouTube वर अगदी नवीन बॉलिवूड ट्रेलर किंवा गाणे गाठले आहे? काही तासांपूर्वीच रिलीज झाल्यानंतरही, व्हिडिओने बर्याच पसंती आणि टिप्पण्यांसह लाखो दृश्ये निर्माण केली.
त्यांनी अशी प्रतिक्रिया कशी निर्माण केली याबद्दल आपल्याला आश्चर्य वाटले असेल तर कदाचित ही शेतातच असतील.
बर्याच वर्षांमध्ये ते विपणन आणि ब्रांडिंगचा एक असामान्य मार्ग बनला आहे. केवळ तारे आणि राजकारणीच नाहीत तर बर्याच कंपन्याही त्यांच्या फायद्यासाठी जोरदार हल्ला करीत आहेत.
पण ते नेमके कसे कार्य करतात? ते रहदारीला कसे चालना देतात आणि स्पर्धांना लक्ष्य कसे करतात हे पाहण्यासाठी डेसिब्लिट्ज जवळून पाहतात.
रहदारी निर्माण करण्याचा एक नवीन मार्ग
या शेतात ऑनलाइन बॉट्स आणि अत्यंत कुशल व्यक्तींचे मिश्रण असते, जे सतत सामग्री पाहतात आणि त्यास सकारात्मक प्रतिक्रिया देतात. ते आवडी, टिप्पण्या किंवा समभागांच्या माध्यमातून असो. ते संख्या तयार करण्यासाठी एकाधिक बनावट खाती वापरतात.
जीन नावाच्या ब्रोकरने अधिक स्पष्ट केले इकॉनॉमिक टाइम्स ते कसे कार्य करतात यावर. रशियन क्लिक फार्ममध्ये स्वत: काम करत असल्याचे ते म्हणाले:
“पोस्टमध्ये रात्रंदिवस टॅप करणार्या लोक व्यतिरिक्त आम्ही बनावट प्रोफाइल तयार करण्यासाठी बॉट्स देखील वापरतो सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म जे बर्याच वेळा पोस्टवर क्लिक करणे आणि सामायिक करणे यावर अवलंबून असते. ”
उदाहरणार्थ, जीनने स्वत: च्या अल्बमची जाहिरात करू इच्छित अज्ञात बॉलिवूड गायकांसाठी एक करार केला. त्याने त्यांच्या गाण्यातील टीझरसाठी 500,000 व्ह्यूज तसेच त्यावरील फेसबुक पोस्टवर 25,000 लाईक्सची विनंती केली.
पण या अज्ञात गायक एकमेव असा नाही की या प्रकारच्या विपणनाचा पाठपुरावा करा. जीनने खुलासा केला: "मला बॉलीवूड, स्पोर्ट्स आणि यूट्यूबच्या दिग्गजांकडून कित्येक विनंत्या आल्या आहेत ज्यांना त्यांचे शेअर, पसंती आणि जाहिरात क्लिक्स वाढवायच्या आहेत."
क्लिक आणि शेअर्सद्वारे त्यांच्या मोहिमेतील सकारात्मक संदेशांना प्रोत्साहन देण्यासाठी लोक राजकीय पक्ष देखील कार्य करतात.
तथापि, ही शेतात नेहमीच आउटसोर्स केली जात नाही. कंपन्या, विशेषतः रहदारी मिळविण्यासाठी अंतर्गत पद्धतींचा वापर देखील करतात. ही पद्धत विशेषत: स्टार्ट अपसाठी उपयुक्त आहे, द्रुतगतीने वाढणारी लोकप्रियता तयार करण्यास उत्सुक आहे. अज्ञात विपणन कर्मचार्याने सांगितले इकॉनॉमिक टाइम्स:
“अनियंत्रितपणे आमच्या कंपनीचे कर्मचारी आवडतात, सामायिक करतात आणि टिप्पण्या देतात बनावट खाती जेणेकरून आमचा व्हिडिओ शीर्ष शोध परिणामांच्या सूचना म्हणून येईल. ” ते एकदा शीर्ष शोध परिणामांमध्ये दिसल्यानंतर याचा अर्थ कायदेशीर क्लिक लवकरच अनुसरण करेल.
याव्यतिरिक्त, या बनावट प्रोफाइलमधील सामग्रीमध्ये मोठा फरक असल्याचे कर्मचार्यांनी उघड केले. साधा प्रोफाइल तयार करण्याऐवजी, त्यात कोणतीही सामग्री नसतानाही, त्यांनी त्यांना बल्क अप केले.
“आम्ही आयआयटी खडगपूरकडून अभियांत्रिकी आणि आयआयएम-बेंगलोर येथून एमबीए अशा प्रभावी चरित्रांसह बनावट प्रोफाइल तयार करतो. जेव्हा आयआयटीमधील माजी विद्यार्थी अभ्यास गटाच्या डेटा onनालिटिक्सवरील व्हिडिओस समर्थन देतात तेव्हा ते अधिक विश्वासार्ह होते. ”
एकूणच, हे दाखवते की ही शेते बॉलिवूड तारे, राजकारणी आणि गायकांसाठी खूप फायदेशीर ठरू शकतात.
प्रतिस्पर्धी काठ प्रतिस्पर्धी
ते आणखी एक फायदा घेऊन येतात, जो कंपनीच्या फायद्यामध्ये कार्य करतो. ते केवळ लोकप्रियता देत नाहीत तर प्रतिस्पर्ध्यांना स्पर्धात्मक किनार देतात. अज्ञात कामगारांनी स्पष्ट केलेः
“आम्हाला प्रतिस्पर्धींच्या जाहिरातींवर लवकरात लवकर होणारा खर्च संपवण्यासाठी विनंत्या मिळवण्यासाठीही विनंत्या मिळतात.” पण हे कसे कार्य करते?
बर्याच कंपन्यांना त्यांच्या डिजिटल विपणनासाठी निश्चित रक्कम खर्च करावी लागते, जी Google आणि फेसबुकला दिली जाते, प्रत्येक वेळी वापरकर्ता त्यांच्या ऑनलाइन जाहिरातींवर क्लिक करतो. परंतु बनावट प्रोफाइल आणि बॉट्सवर उच्च रहदारी मिळविण्यामुळे या कंपन्यांचे अर्थसंकल्प संपत आहेत.
याचा अर्थ असा की ज्यांनी क्लिकची विनंती केली त्यांना वरच्या बाजूस शेतात आर्थिक परवानगी दिली जाईल.
या संभाव्य फायद्यांमुळे, एखाद्याला आश्चर्य वाटेल की या शेतात प्रत्यक्षात किती किंमत आहे. आश्चर्याची गोष्ट म्हणजे ते कमी किमतीचे दर देतात. उदाहरणार्थ, एका राजकीय पक्षाने त्यांच्या सामग्रीवर क्लिक करण्यासाठी आणि सामायिक करण्यासाठी 200 लोकांना भाड्याने दिले, त्यांना दरमहा 8,000 रुपये (अंदाजे £)) देऊन.
इतर विक्रेत्यांनी 1,200 पसंतीसाठी 14 रुपये (अंदाजे 6,000 डॉलर) आणि 11,000 दशलक्ष अनुयायांना 13 रुपये (अंदाजे £ 1) कसे हवे आहेत हे देखील उघड केले.
अशा मोहक ऑफर्ससह आश्चर्यकारक गायक, बॉलिवूड स्टार आणि राजकारणी रहदारी वाढविण्यासाठी ही पद्धत वापरत आहेत. तथापि, ते Google आणि फेसबुक सारख्या प्लॅटफॉर्मच्या रडारखाली जातात?
अनेक तंत्राची अंमलबजावणी करून, हे सामाजिक प्लॅटफॉर्म जागरूक आहेत आणि असे बनावट क्लिक करणे थांबविण्याचे आमचे लक्ष्य आहे. ते नमुना जुळण्यासारख्या प्रक्रिया वापरतात; तथापि, त्यांची तंत्रे सुधारत असताना बनावट प्रोफाइल देखील तयार करा.
तरीही या अस्पष्ट लोकप्रियतेच्या वाढीस दूर करण्याचा त्यांचा विश्वास आहे. उदाहरणार्थ, फेसबुक प्रकट:
“आमच्याकडे फेसबुकवर या प्रत्येक धोक्यांविरूद्ध नेहमीच संरक्षण दिले गेले असले तरी संशयास्पद पसंतींची ओळख पटविण्यासाठी व त्यांच्यावर कारवाई करण्यासाठी या सुधारित प्रणाली विशेषत: कॉन्फिगर केल्या आहेत.”
तथापि, अधिक प्रभावी लोक या शेतात वापरतात, असे दिसते आहे की डिजिटल प्लॅटफॉर्मवर त्यांच्या आधी एक कठोर लढाई आहे.
आकर्षक कमी खर्च आणि लोकप्रियतेच्या द्रुत चालनासह, कदाचित आम्ही गाणी पहातच राहू आणि बॉलिवूडच्या ट्रेलर्सना कमी वेळात उच्चांक गाठला.
परंतु सार्वजनिक आणि प्लॅटफॉर्मवर या शेतात आणि ते कसे कार्य करतात याबद्दल अधिक जाणीव होत आहे. म्हणजे उच्च शक्यता म्हणजे ते उघड झाले आणि अखेरीस त्यांचे चाहते आणि प्रेक्षकांची पसंती गमावतील. प्रथम स्थानावर क्लिक फार्मचे उद्दीष्ट परत करत आहे.