टेस्कोने अस्दाला मागे टाकत युकेमधील सर्वात स्वस्त सुपरमार्केट बनला

लॉयल्टी प्राइसिंग आणि सुपरमार्केटमधील वाढती किंमत युद्धामुळे टेस्कोला मिळालेला एक छोटासा विजय, ताज्या 'व्हाईस' डेटानंतर, टेस्कोने 'सर्वात स्वस्त मोठ्या दुकानाचा' किताब जिंकण्यासाठी आस्डाला मागे टाकले आहे.

ग्राहक गट 'व्हिच?' ला असे आढळून आले की जानेवारीमध्ये, क्लबकार्ड सवलती लागू झाल्यानंतर टेस्को किराणा मालाच्या मोठ्या ट्रॉलीसाठी यूकेमधील सर्वात स्वस्त सुपरमार्केट बनला.

या निष्कर्षामुळे Asda दुसऱ्या स्थानावर पोहोचली आहे, गेल्या एका वर्षापेक्षा जास्त काळानंतर टेस्कोने Which? च्या मोठ्या दुकानांच्या क्रमवारीत अव्वल स्थान पटकावले आहे.

एका सामान्य कुटुंब दुकानाचे प्रतिबिंब दाखवण्यासाठी डिझाइन केलेल्या २२८ वस्तूंच्या बास्केटसाठी, टेस्को विथ क्लबकार्डची किंमत £५८८.९६ होती.

त्यानंतर Asda ने £५९०.४१ वर स्थान मिळवले, ज्यामुळे दोन्ही रिटेल कंपन्यांमध्ये फक्त £१.४५ चा फरक राहिला.

डिसेंबर २०२४ नंतर पहिल्यांदाच टेस्कोने या विशिष्ट कोणत्या? मेट्रिकवर Asda ला हरवले आहे, अनेक महिन्यांच्या Asda वर्चस्वानंतर.

तथापि, टेस्कोच्या विजयासोबत एक मोठी चेतावणी येते जी निष्ठा योजना आता घरगुती खर्चावर किती खोलवर परिणाम करतात हे अधोरेखित करते.

क्लबकार्डशिवाय, टेस्कोच्या त्याच २२८-वस्तूंच्या दुकानाची किंमत £६४१.०९ असेल, जी क्लबकार्डच्या किमतीपेक्षा £५२.१३ जास्त आहे आणि Asda च्या सर्वांसाठी खुल्या £५९०.४१ पेक्षा खूपच जास्त आहे.

कोणते? दोन बास्केट वापरून प्रमुख पारंपारिक सुपरमार्केटमध्ये किंमतींचा मागोवा घेते: सुमारे ८० ते ९० वस्तूंचे एक छोटे मिश्र दुकान आणि १५० पेक्षा जास्त वस्तूंची एक मोठी ट्रॉली.

मोठ्या दुकानांची तुलना २२८ वस्तूंच्या बास्केटवर केंद्रित आहे ज्यामध्ये ब्रँडेड आणि स्वतःच्या लेबल उत्पादनांचा समावेश आहे, ज्यामध्ये ताजे अन्न, कपाटातील स्टेपल, साफसफाईची उत्पादने आणि प्रसाधनगृहांचा समावेश आहे.

डिस्काउंट चेन अल्डी आणि लिडल लार्ज ट्रॉली रँकिंगमधून वगळण्यात आल्या आहेत कारण त्यांच्या रेंज अधिक मर्यादित आहेत आणि त्यांच्याकडे नेहमीच एकसारख्या ब्रँडेड लाइन नसतात.

लहान बास्केटमध्ये त्यांचे वर्चस्व अजूनही आहे, जिथे अल्डी सर्वात स्वस्त £१६४.७४ वर होती, त्यानंतर लिडल £१६६.३३ वर होता आणि लॉयल्टी डिस्काउंट लागू होते.

क्लबकार्डसह टेस्कोने ८९-आयटम बास्केटसाठी £१८२.९२ किंमत मोजली, तर Asda ने £१८३.०४ मध्ये खरेदी केली, ज्यामुळे दोन्हीही डिस्काउंटर्सच्या मागे राहिले.

महत्त्वाचे म्हणजे, टेस्कोचा सर्वात स्वस्त-सुपरमार्केट दर्जा फक्त अशा खरेदीदारांना लागू होतो जे क्लबकार्डसाठी साइन अप करू शकतात आणि सक्रियपणे वापरू शकतात.

कोणते? असे दर्शविते की Asda च्या शेल्फ किमती प्रत्येकासाठी उपलब्ध आहेत, तर टेस्कोची प्रमुख बचत निष्ठा सहभागावर अवलंबून असते.

ग्राहक गटाने असेही अधोरेखित केले आहे की १८ वर्षांखालील मुलांसह काही खरेदीदार क्लबकार्डसाठी पात्र नाहीत आणि त्यामुळे त्यांना कमी किमती मिळू शकत नाहीत, ज्यामुळे टेस्कोचे रँकिंग वाढते.

टेस्कोच्या क्लबकार्ड आणि नॉन-क्लबकार्डमधील एकूण £५२.१३ चे अंतर हे अधोरेखित करते की आता आठवड्याच्या दुकानात द्वि-स्तरीय किंमत कशी अंतर्भूत आहे.

हे पारदर्शकता, सुलभता आणि की नाही याबद्दल व्यापक प्रश्न उपस्थित करते निष्ठा-आधारित बचत सर्व समुदायांची समान सेवा करणे.

२०२५ च्या सुरुवातीपासूनच आस्डा आक्रमकपणे किंमती कमी करत असल्याने, हा परिणाम किमतीच्या तीव्र लढाईत समोर आला आहे.

या सुपरमार्केटने त्याच्या श्रेणीच्या जवळजवळ एक तृतीयांश किमती कमी केल्या आहेत आणि प्रतिस्पर्ध्यांना पाच ते दहा टक्क्यांनी कमी करण्याच्या उद्देशाने "रोलबॅक" धोरण पुढे ढकलले आहे.

ब्रिटनमधील सर्वात स्वस्त कंपनी असल्याचा धाडसी दावा असूनही, Asda च्या £3.8 अब्ज कर्जाच्या ओझ्यामुळे ते किती प्रमाणात खोलवर प्रमोशन टिकवू शकते हे मर्यादित होते, असा इशारा विश्लेषकांनी दिला.

ग्रोसर ३३ बास्केटचा मागोवा घेणाऱ्या व्यापार प्रकाशनांमध्ये टेस्को आणि सेन्सबरी यांनी अनेक वेळा Asda ला कमी लेखल्याचे दिसून आले, ज्यामुळे Asda चा किंमतवाढीचा दर विसंगत असल्याचे दिसून आले.

बाजारातील वाट्याचे आकडेही अशीच गोष्ट सांगतात, २०२५ मध्ये टेस्कोचा वाटा सुमारे २८.३ टक्क्यांपर्यंत वाढला तर आस्डा सुमारे ११.८ टक्क्यांपर्यंत घसरला.

हा बदल टेस्कोमधील विक्रीच्या वाढीव गतीचे प्रतिबिंबित करतो, जरी आस्डा किंमत-नेतृत्वाच्या संदेशवहनाकडे मोठ्या प्रमाणात झुकले होते.

ब्रिटनमधील सर्वात कमी किमतीचे सुपरमार्केट म्हणून स्वतःला ओळखण्याचा दीर्घ इतिहास पाहता, आस्डाला हे प्रतीकात्मक नुकसान खूप वेदनादायक वाटते.

ही स्पर्धा दशकांपूर्वीची आहे, ज्यामध्ये २००५ च्या जाहिरात मानक प्राधिकरणाच्या निर्णयाचा समावेश आहे ज्याने Asda ला "अधिकृतपणे" सर्वात स्वस्त असल्याचा दावा करून जाहिराती सोडून देण्यास भाग पाडले.

अलिकडेच, मोठ्या दुकानांसाठी Asda ने अनेकदा आधी Which? आणि Grocer किंमत निर्देशांकांमध्ये अव्वल स्थान पटकावले आहे, ज्यामुळे हा नवीनतम निकाल विशेषतः महत्त्वपूर्ण ठरला आहे.

वाढत्या राहणीमानाच्या खर्चात मोठ्या आठवड्याच्या दुकानांचा समतोल साधणाऱ्या ब्रिटिश दक्षिण आशियाई कुटुंबांसाठी संदेश स्पष्ट आहे.

टेस्को सध्या मुकुट बाळगू शकते, परंतु जर तुम्ही क्लबकार्ड बाळगला तरच.