खुद्द भारतात बाहुलीची फारशी विक्री झालेली नाही
अशी काही खेळणी आहेत जी एकट्या नावाने ओळखली जातात, जी बर्याच काळापासून लोकप्रिय आहेत.
बार्बी हे त्या खेळण्यांपैकी एक आहे, परंतु ते विवादाशिवाय राहिले नाही.
युरोसेंट्रिक वैशिष्ट्ये असलेल्या बार्बीच्या डिझाइनच्या टीकेमध्ये, आम्ही मॅटेल (बार्बीचा निर्माता) देखील भिन्नता जोडताना पाहतो.
वेगवेगळ्या वांशिक पार्श्वभूमीचे बार्बी आहेत, ज्यांच्याकडे वेगवेगळ्या नोकर्‍या आहेत आणि आधुनिक जगात, अपंग आणि/किंवा शारीरिक परिस्थिती असलेल्या लोकांचे प्रतिनिधित्व करण्यासाठी त्याचा विस्तार झाला आहे.
परंतु हे अगदी अलीकडील आहेत, आणि जरी मॅटेल अभिमानाने विविधतेबद्दल आपली वचनबद्धता सांगत असले तरी, इतिहास अधिक गुंतागुंतीचा आहे.
DESIblitz बार्बीचा इतिहास आणि युरोपबाहेरील इतर देशांशी, विशेषत: भारताशी असलेले संबंध जाणून घेण्याचा प्रयत्न करते.
बार्बीचा दक्षिण आशियाई देशांशी कोणत्या प्रकारचा दुवा आहे आणि हा ब्रँड 2023 चित्रपटाच्या दाव्याप्रमाणे प्रतिनिधी आहे की नाही हे पाहण्यासाठी आहे.
बार्बीचा इतिहास
बार्बी प्रथम 1959 मध्ये रुथ हँडलर आणि तिच्या पतीने तयार केली होती, ज्यांनी मॅटेलची सह-संस्थापना केली होती.
जुलै 2023 पर्यंत, अमेरिकन मासिक हार्परच्या बाजार बार्बीसाठी दोन संभाव्य मूळ कथा असल्याचा दावा करतो.
एक म्हणतो की बार्बीचा देखावा 1952 पासून "बिल्ड लिली" नावाच्या जर्मन नॉव्हेल्टी बाहुलीपासून प्रेरित होता.
दुसरे म्हणजे हँडलर तिच्या मुलाला कागदाच्या बाहुल्यांसोबत खेळताना पाहत आहे आणि तिला "तिची इच्छा असलेली स्त्री" अशी बाहुली हवी आहे.
बार्बी, एका अर्थाने, केवळ माता म्हणून अस्तित्वात असलेल्या स्त्रियांच्या कल्पनेच्या पलीकडे जाण्याच्या प्रोटो-फेमिनिस्ट इच्छेचे उत्पादन होते.
स्त्री स्वावलंबी आणि करिअरची विचारसरणी असू शकते या कल्पनेने बाहुलीची निर्मिती करण्यात आली.
जरी, पॉप संस्कृतीत अनेक दशकांपासून, ती 'फक्त एक बाहुली' म्हणून विचारात घेतली जात होती, तरीही ती रूथ हँडलरसाठी प्रतिकाराचे प्रतीक म्हणून अस्तित्वात असू शकते.
याविषयी कोणतीही धारणा असली तरी, बार्बीचा स्त्रीवादाशी असलेला संबंध गुंतागुंतीचा आहे, विशेषत: बाहुल्या जवळजवळ नेहमीच सडपातळ, पातळ शरीराच्या आणि निर्दोष त्वचेच्या असतात.
पांढरी त्वचा असलेल्या पहिल्या बार्बी बाहुल्या कदाचित त्याच्या काळातील उत्पादन असू शकतात.
असे म्हटले जाऊ शकते कारण बाहुलीमध्ये 50 च्या दशकातील स्टार्सची ग्लॅमर शैली आहे.
पण एक गोष्ट जी स्पष्ट होती, आणि ती सातत्याने खरी राहिली आहे, ती म्हणजे पांढरी आवृत्ती 'डिफॉल्ट बार्बी' म्हणून पाहिली जाते.
मूळ कथेतून, एक अर्थ असा आहे की पांढरा प्रेक्षकांचा प्रामुख्याने विचार केला गेला होता. आणि, बर्याच लोकांचा असा विश्वास आहे की हे अजूनही आहे.
तथापि, इतर वांशिक गट आणि देशांना बार्बीच्या आवृत्त्या दिसतील.
मॅटेलने बार्बी ब्रँडची शाखा बनवण्याचा प्रयत्न केला आणि 1961 मध्ये केन डॉल सादर केली.
परंतु, मॅटेल त्यांच्या खेळण्यांसह लिंग स्टिरियोटाइपिंगमध्ये गुंतत असल्याच्या आरोपावरून 1971 मध्ये नॅशनल ऑर्गनायझेशन फॉर वुमन कडून टॉय फेअर निषेध करण्यात आला.
बर्याच कार्यकर्त्यांनी दावा केला की बार्बी "मृदुभाषी", खूप स्त्रीसारखी होती आणि कपडे आणि खरेदीवर लक्ष केंद्रित करते.
तर, केन साहसी होता आणि तिची नाइट चमकदार चिलखत होती आणि तिला विश्वासार्ह परिस्थितींपासून वाचवण्यासाठी.
तथापि, 1971 च्या आक्रोशातून कोणतेही मोठे परिणाम झाले नाहीत.
भारतात बार्बी
बार्बी जागतिक स्तरावर लोकप्रिय झाली आहे परंतु विस्ताराचा इतिहास गुंतागुंतीचा आहे. काही देशांनी बाहुलीवरही बंदी घातली आहे.
असे असूनही, बार्बी मीडियानुसार, बाहुली 150 देशांमध्ये विकली जाते.
1968 मध्ये, मॅटेलने रंगाच्या पहिल्या बाहुल्या सोडल्या.
परंतु हे बार्बीचे "मित्र" होते आणि आजच्या भिन्नतेसारखे नव्हते. अशीच एक आवृत्ती क्रिस्टी होती.
"रंगीत फ्रान्सी" नावाचा पहिला चित्रपट त्यावेळी फ्लॉप झाला होता. क्रिस्टीच्या विपरीत, फ्रॅन्सीने सरळ केस आणि इतर पांढरे वैशिष्ट्यांचा अवलंब केला.
क्रिस्टी बाहुली ही बार्बी लाईनमध्ये सुरुवातीची अस्सल आफ्रिकन अमेरिकन जोड म्हणून ओळखली जाते.
तिची ओळख नागरी हक्क चळवळीदरम्यान घडली, ज्यामुळे अमेरिकेतील विविधता पुरेशा प्रमाणात प्रतिबिंबित न झाल्याबद्दल मॅटेलवर टीका झाली.
1981-2 मध्ये, "डॉल्स ऑफ द वर्ल्ड" मालिकेचा भाग म्हणून, पहिली भारतीय बार्बी तयार करण्यात आली.
पण हे खूप समस्याप्रधान होते. दोन्ही अतिशय हलक्या त्वचेच्या दिसण्यात, परंतु बॉक्सवरील मजकुरात देखील.
मजकुरात भारताची चर्चा अशा चकचकीत प्राच्यवादी पद्धतीने करण्यात आली आहे, भारतीय लोक त्यांच्या हाताने खातात आणि बाहुलीच्या पादत्राणांचे वर्णन “चप्पल” म्हणून करतात.
हा मजकूर मॅटेलने भारताला काय समजले याची एक विचित्र आवृत्ती वाटते.
लक्षात ठेवा, ही मालिका अमेरिकन आणि युरोपियन मुलांना तितकीच विकली जात होती, जितकी भारतीय मुलांना होती.
भारतीय कसा दिसतो हे अनेक लोकांचे हे पहिलेच प्रदर्शन होते.
पण खुद्द भारतात बाहुलीची फारशी विक्री झालेली नाही.
1991 पूर्वी, भारताच्या परकीय व्यापार धोरणांमुळे, मॅटेलला तेथे बार्बीची उपस्थिती स्थापित करणे कठीण होते.
जेव्हा ही धोरणे बदलली, तेव्हा मॅटेलने पुढची दोन दशके प्रयत्न केला आणि जास्त प्रभाव पाडण्यात अयशस्वी झाला.
भारतातील मुख्य बार्बी बाहुल्या मानक सोनेरी आणि श्यामला होत्या, फक्त साडी नेसलेली. 1996 पर्यंत मॅटेलने 'योग्य' भारतीय बार्बी बनवली होती.
प्रिती नेमानी यांनी 2011 चा अभ्यास या विषयावर विचार केला, त्यात असे आढळून आले की भारतीय प्रेक्षकांसाठी बार्बी कधीही भारतीय बाहुली बनली नाही.
90 च्या दशकाच्या उत्तरार्धात आणि 2000 च्या दशकाच्या सुरुवातीच्या बाहुल्यांचे बॉक्स अमेरिकन रूप आणि परदेशी वाटणारे वर्णन होते.
बार्बी डॉलने साडी नेसलेली असूनही अशाच एका बॉक्समध्ये लेंगा चोलीचे वर्णन केले आहे.
1997 मध्ये, एक्सप्रेशन ऑफ इंडिया कलेक्शन आणि त्यानंतर काही इतर आवृत्त्या होत्या, परंतु त्या सर्व अयशस्वी झाल्या आहेत. बाहुल्या ज्या प्रकारे डिझाइन केल्या गेल्यामुळे हे काही प्रमाणात आहे.
बाहुल्या भारतीय दिसण्यासाठी त्यात केलेले बदल वरवरचे होते आणि ते मूळ बाहुलीच्या रचनेवर लादलेले होते.
निळ्या डोळ्यांनी आणि युरोपियन नाकांसह, असे म्हणता येत नाही की बार्बी भारतीयांचे योग्यरित्या प्रतिनिधित्व करते.
तसेच, काही भारतीयांना मानक बार्बी अतिलैंगिक आणि अश्लील असल्याचे समजले.
या प्रकरणावरील भारताच्या कायद्यांचे पालन करूनही, लोकांना अजूनही वाटले की ब्रँड त्यांच्या सांस्कृतिक नियमांचे आणि प्राधान्यांचे पालन करण्यात अयशस्वी ठरला.
2022 मध्ये, एक नवीन "भारतीय उद्योगपती" बार्बीची आवृत्ती प्रसिद्ध झाली.
मॅटेल आणि दीपिका मुत्याला यांच्यातील हे मर्यादित-आवृत्तीचे सहकार्य होते. लाइव्ह टिंटेड या कॉस्मेटिक कंपनीच्या त्या सीईओ आहेत.
ही पहिली भारतीय बार्बी म्हणून विकली जात आहे, जी महिला इतिहास महिन्यासाठी प्रसिद्ध होणारी प्रगतीशील खेळणी आहे.
बाहुलीमध्ये "भारतीय वैशिष्ट्ये" आहेत - मोठ्या भुवया, बांगड्या आणि झुमके घातलेले आणि तपकिरी त्वचा.
पण तरीही भारतीय सौंदर्य काय आहे याचे प्रतिनिधित्व करताना ते खूप प्रतिबंधित वाटते.
शेवटी, ही बाहुली बर्‍यापैकी हलकी-त्वचेची दिसते आणि गडद त्वचेची टोन दर्शविली जात नाहीत.
हे डिझाइनमध्ये एअरब्रश केलेले, पूर्णपणे स्वच्छ त्वचा आणि पारंपारिक सौंदर्य मानकांना आकर्षित करणारे देखील वाटते.
इतर दक्षिण आशियाई देशांकडे पाहिल्यास असे दिसून येत नाही की एक अद्वितीय बार्बी बनवण्याचा प्रयत्न समान पातळीवर झाला आहे.
त्या बाबतीत कोणतीही विशिष्ट पाकिस्तानी बार्बी, किंवा बांगलादेशी बार्बी, किंवा इतर कोणतीही दक्षिण आशियाई बार्बी नाही.
या देशांकडे पाहिल्यानंतर असे दिसते की या बाजारपेठांमध्ये 'पारंपारिक' बार्बी विकली जाते.
हे खरोखरच मॅटेलच्या अधिक संस्कृतींचे प्रतिनिधित्व करण्यात स्वारस्य नसल्याबद्दल बोलते.
बार्बीकडे अधिक प्रतिनिधित्व आहे का?
जेव्हा बार्बीचा विचार केला जातो, तेव्हा 2015 पासून अधिक प्रकारच्या लोकांचे प्रतिनिधित्व करण्यासाठी अधिक एकत्रित प्रयत्न केले जात आहेत.
मॅटेलने तीन नवीन शरीर प्रकार तयार केले: कर्व्ही, उंच आणि लहान.
2016 च्या बार्बी फॅशनिस्टास लाइनने तेव्हापासून अस्तित्वात असलेल्या स्त्रियांच्या विविधतेला आणखी प्रतिबिंबित करण्याचा प्रयत्न केला आहे.
2023 मध्ये, मॅटेलची वेबसाइट बढाई मारते की ती प्रतिनिधित्व करते:
"35 त्वचा टोन, 97 केशरचना आणि 9 शरीर प्रकार."
अपंगत्वासह विविध पार्श्वभूमीच्या लोकांचे प्रतिनिधित्व केले जात आहे. यामध्ये नर बाहुल्यांचा समावेश आहे.
जरी केन 1961 पासून आजूबाजूला असला तरी, त्याच्यावर फारसे लक्ष दिले गेले नाही आणि त्याचा लूक बऱ्यापैकी स्थिर राहिला. केनच्या रीबूटसह हे 2017 पर्यंत होते.
या रीबूटने त्याचे अधिक प्रकारे प्रतिनिधित्व करण्यावर विशेष लक्ष केंद्रित केले आहे, विशेषत: त्वचेच्या रंगासह.
एप्रिल २०२३ मध्ये, डाऊन सिंड्रोम असलेल्या मॅटेलच्या पहिल्या बार्बी बाहुलीच्या आसपास चर्चा झाली. बार्बी ब्रँड विविधतेशी अधिक संबंधित आहे हे दर्शविण्यासाठी येते.
२०२३ चा चित्रपट
2023 च्या आसपासची चर्चा आणि उत्साह Barbie चित्रपटाला अनेक प्रकारे धक्का बसला आहे.
हॉलीवूड लाइन-अपमुळे पैशासाठी मोठी उत्सुकता असती, तर चित्रपटाच्या यशाने तो एक जागतिक घटना.
मार्गोट रॉबी आणि रायन गॉस्लिंग यांच्या अभिनयाने अनेकांना लोकप्रियता मिळवून दिली आहे.
या चित्रपटाने अनेक गोष्टींवर भाष्य केले आहे.
एक तर, अधिक रंगीत, शैलीदार आणि मजेदार चित्रपटाच्या लोकप्रिय इच्छेनुसार. पण, त्यात पुन्हा महिलांच्या प्रतिनिधित्वाचा मुद्दाही समोर आला आहे.
काही अर्थाने, बार्बी आणि केनबद्दल भूतकाळात चर्चिल्या गेलेल्या काही समान कल्पना पुढे आणल्या गेल्या आहेत.
पण, अगदी लक्षणीयरीत्या, खेळण्यांच्या ब्रँडने ऐतिहासिकदृष्ट्या जे संघर्ष केले आहे ते चित्रपटाने साध्य केले आहे.
आम्ही ब्रिटीश-बंगाली अभिनेता रमझान मिया यांना केन आणि ब्रिटिश भारतीय रितू आर्य यांना बार्बीच्या आवृत्तीत भूमिका करताना पाहिले आहे.
या ब्रिटीश आशियाई तार्‍यांच्या पलीकडे, चित्रपटात अविश्वसनीय विविधता आहे. भविष्यात याचा बाहुल्यांवर कसा परिणाम होतो हे पाहणे मनोरंजक असेल.
चित्रपट अजूनही बार्बी एक पारंपारिकपणे आकर्षक पात्र आहे यावर झुकत असताना, तो अधिक प्रकारचे लोक देखील दाखवतो.
दक्षिण आशियातील बार्बीचा इतिहास क्लिष्ट आहे आणि तेथे स्टिरियोटाइपिंग आहे.
ब्रँड आणि बाहुल्यांची Bratz लाइन यांच्यात तुलना केल्यानंतर ते अगदी अलीकडेच बदलले आहे.
ब्रॅट्झने स्वतःच्या निर्मितीपासून विविधतेचा अभिमान बाळगला आहे.
जरी मॅटेलला ऐतिहासिकदृष्ट्या दक्षिण आशियातील विविधतेसाठी एक अंध स्थान आहे, असे दिसते की ते ते सुधारू इच्छित आहेत.
या समस्यांबाबत ग्राहक अधिक जागरूक राहिल्याने नक्कीच मदत झाली आहे.
तथापि, बार्बीच्या देखाव्यासह समस्या अजूनही कायम आहेत. अशीच एक समस्या आहे की सर्व बाहुल्या अजूनही प्रमाणित आकाराच्या आहेत आणि त्यांचे हात आणि पाय पातळ आहेत.
परंतु या गुंतागुंतीच्या वारशाच्या पलीकडे, एक आशादायक भविष्य असल्याचे दिसून येते आणि अधिक मुले संभाव्यपणे त्यांच्या सभोवतालच्या खेळण्यांमध्ये स्वतःचे प्रतिनिधित्व करू शकतात.
लोड करीत आहे ...